Was hat Werbung mit einem Ziegenbock zu tun?
Sie soll pfiffig sein, hellwach, einfallsreich und stark – eben wie meine Ziegenböcke. So eine Ziege schult den Blick fürs Wesentliche, beweist wie wichtig Vorausschau ist und fordert Stehvermögen. Dabei können die Kerls jeden um den Finger wickeln, beherrschen zirkusreife Kunststücke und verbreiten gute Laune. Das sollte Werbung auch. Werbung hat viel mit Zauberei zu tun, wir verkaufen nicht nur Produkte oder Dienstleistungen sondern Illusionen, Lebensgefühl, wecken Wünsche, machen neugierig. Manch ein Kaninchen zieht man aus dem Hut, manch eine Geschichte wird erzählt. Dabei darf das Handwerk nicht vergessen werden. Der zauberhafteste Flyer bleibt liegen wenn er das Auge nicht auf sich zieht. Werbung gestalten braucht Zeit, es ist nicht nur die Zeit für Satz und Bildbearbeitung sondern hauptsächlich die für die Ideenfindung. Viele Entwürfe sind nötig bis die Drucksache stimmig ist und gefällt. Oft steht man unter Zeitdruck und so manche Idee entstand dann doch erst fünf vor zwölf.